1886, anul in care farmacistul John S. Pemberton a creat Coca-Cola, nu reprezenta o perioada infloritoare pentru publicitate. Nu existau afise, nici spoturi radio sau TV pentru a face reclama noului produs! Astfel, pentru a informa consumatorii cu privire la aparitia noii bauturi racoritoare, John Pemberton impreuna cu contabilul sau, Frank Robinson au decis sa distribuie cupoane gratuite locuitorilor  din Atlanta. In schimbul acestora consumatorii primeau un pahar de Coca-Cola gratuit.
Cativa ani mai tarziu, Asa Candler, duce aceasta tactica mai departe, distribuind Coca-Cola in magazine. A impartit 128 de cupoane si, cu numai 5 centi pentru fiecare pahar, Candler se asigura ca 128 potentiali consumatori vor incerca Coca-Cola si vor povesti apoi familiilor si prietenilor experienta.
Pentru incurajarea consumului bauturii racoritoare pe tot parcursul anului, agentia D’Arcy il alege pe Haddon Sundblom pentru a contura o imagine a lui Mos Craciun. In decembrie 1931 Sundblom contureaza  legendarul personaj, folosind drept inspiratie un vecin vesel cu fata rosie, vesnic inconjurat de copii, pe care l-a imbracat in culorile traditionale Coca-Cola, rosu si alb. Timp de peste trei decenii,  Sundblom l-a desenat pe Mos Craciun in diferite ipostaze, iar de atunci personajul legendar nu si-a abandonat niciodata bautura racoritoare preferata.

Primul spot TV Coca-Cola a rulat in anul 1950, de Ziua Recunostintei. Mijloacele erau inca in faza experimentala, doar cateva orase beneficiind de statii TV in Statele Unite ale Americii. Pentru a face fata provocarilor impuse de noile canale media, in 1956, Coca-Cola inlocuieste agentia D’Arcy cu McCann-Erickson, care creeaza doua campanii TV, The Sign of Good Taste si Be Really Refreshed in care se folosesc toate mijloacele disponibile acestui mediu: animatii, stop cadru si folosirea vedetelor.
In 1993, publicitatea Coca-Cola putea fi rezumata prin doar doua cuvinte: Intotdeauna Coca-Cola. Pentru a atinge toate tipurile de consumatori, s-au filmat 27 de spoturi, ce foloseau tehnici inovatoare  pentru acea perioada. Cel mai celebru dintre ele este „Aurora Boreala” in care binecunoscutul urs polar savureaza o Coca-Cola.

De-a lungul timpului, interpreti  celebri ca The Supremes, Ray Charles, Aretha Franklin, Jan and Dean, Roy Orbison si The Coasters au interpretat fiecare in stilul sau jingle-urile reclamelor
Coca-Cola. In spoturile TV, brandul a fost sustinut de celebritati ca fotbalistul Joe Namath, designerul Anne Klein, jucatorul de golf Arnold Palmer si solista de jazz Barbara McNair, jucatorul de fotbal american Joe Greene.

In 2009, a fost lansata noua campanie globala Coca-Cola „Deschide si savureaza fericirea” care indeamna consumatorii sa caute momente de fericire in imediata lor apropiere, in viata de zi cu zi si sa se bucure de ele impreuna cu cei din jur.

Comentarii