A face publicitate unui eveniment inseamna a-l comunica profesionist in spatiul pentru care este conceput. Inseamna a-l inveli intr-un format care sa-i aduca un plus de vizibilitate, care sa-l aseze in constiinta publica.
Publicitatea tine de felul in care apare si se disperseaza pe piata evenimentul respectiv. Nu intamplator, intre cele doua notiuni - public si publicitate - exista o dependenta atat de stransa.
Doua evenimente recente importante - Festivalul National de Teatru si Festivalul Viata e frumoasa - au avut la baza strategii diferite de promovare. In timp ce Viata e frumoasa a fost prezent in tot Bucurestiul - din locuri extrem de vizibile in centrul capitalei pana la bannere la iesirea din Bucuresti -, Festivalul National de Teatru a fost aproape absent. Daca cineva s-ar fi plimbat prin Bucuresti si n-ar fi dat de un teatru, unde erau afise ale festivalului, n-ar fi avut de unde sa stie ca FNT are loc. Publicitatea Festivalului National de Teatru lasa, in fiecare an, de dorit. Nu exista o strategie de prezenta a festivalului in tot orasul, gandita in asa fel incat sa atraga un numar cat mai mare de spectatori. Un festival este un produs cultural care trebuie sa devina parte din metabolismul unui oras. Lasat la voia intamplarii, el risca sa se transforme intr-un fenomen marginal.
Prin materiale concepute atat pentru un eveniment specific - afisele de la concertul Tiger Lillies (pentru a nu da decat un singur exemplu) -, cat si pentru intregul eveniment, Viata e frumoasa a demonstrat ca este un festival care stie sa-si transforme prezenta intr-o actiune constanta in mentalitatea publicului. Un festival se construieste prin nenumarate interventii in spatiul public. Viata e frumoasa le-a avut.

P.S. Nu ratati sambata, la Teatrul Bulandra (Izvor), spectacolul Casatoria, o mostra de actorie consistenta (Mariana Mihut, Victor Rebengiuc, Andreea Bibiri, Irina Petrescu etc.) si duminica (Sala Toma Caragiu) Oblomov, o pledoarie pentru plictisul de calitate.

Comments